蒙牛魏薇:可将直播场景移向产业链上游

国内

  原标题:蒙牛魏薇:可将直播场景移向产业链上游

  新京报讯(记者 郭铁)8月9日晚,2020新京报贝壳财经夏季峰会消费分论坛举行。围绕今年大火的直播带货,蒙牛集团副总裁魏薇介绍,直播拉近了与消费者的距离,而贯通线上线下渠道的关键正是大数据。

  “品牌增长最重要是两件事是‘想得起’和‘买得到’。”魏薇说,“直播就像传统的广告一样,让你想得起,同时又让你立即可以买得到,无论是注意力方面还是消费的便捷性方面,都达到了一个新高度。所以,直播既是营销也是带货。消费品企业在选择不同的主播、不同的直播形式时,也会从这两个方面去考量,以达到不同侧重点的目标。”

  谈及下一步的直播思路,魏薇说,蒙牛会尝试直播场景前移,把消费场景、直播场景移向产业链上游,例如让消费亲眼看到现代化集约型牧场的挤奶模式,见证工厂的高度机械化、数字化生产模式,直观了解中国乳业的奶源质量和加工水平,让消费者更加安心。

  魏薇认为,将线上和线下连贯起来的关键因素是大数据。目前,全产业链的数据升级也正在进行,从牧场数据、生产数据到物流数据等都在用创新方式集成分析。蒙牛的一杯牛奶中,集合了170兆数据,从奶源到工厂再到消费者的每一个环节,大数据都发挥了重要作用。

  新京报记者 郭铁

  编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆